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                    公關案例:B站主播敬漢卿50萬捐贈希望小學 “黑子”爭議被眾人路轉粉

                    8月28日,國內“作死視頻第一人”up主敬漢卿在B站發布了自己用50萬捐贈希望小學的全過程視頻,視頻一經發出就“引爆”了B站——獲得了600多萬的播放量,許多曾經的“路人”一改常態,都紛紛在評論區贊揚敬漢卿這一行為。
                     
                    但其實正如敬漢卿的代號所言,這位“死神之子”前期的視頻真的可以算得上是“作死”無下限:連吃50個檸檬、數火龍果有多少籽、喝過期可樂……很多視頻確實有明顯的“嘩眾取寵”、“無腦”的成分在其中,因此即使是擁有相對龐大的粉絲群,敬漢卿也一直是個備受爭議的對象。
                    所以在敬漢卿捐贈希望小學的視頻能夠獲得一眾好評,更是粉絲群體對曾經“黑子”的認可,可以說是非常不易。小編認為敬漢卿的這條視頻可以取得如此正向的成績,一方面是敬漢卿的視頻內容表現出了其非常強烈的責任感。其實在敬漢卿的捐贈視頻發布之前不久,其就已經因為發布了一則因姓名被其他公司不合理注冊而商標維權的視頻,獲得過一次網友認可。維權視頻中的敬漢卿不僅“吐槽”了自己的ID被不合理注冊一事,還著重提醒廣大up主注意自身權益維護。
                     
                    敢于挑戰話題的敏感性,直面問題,為up主的合理權益而努力,當時這就已經在眾多人心中為敬漢卿奠定了一定的好感,而在這波好感還未消散之前,其捐贈希望小學的視頻更是再次加重了這份好感。不僅關心與自己息息相關的up主圈,還積極行使自己的社會責任,這樣的up主自然會得到網友的認可。
                     
                    另一方面,敬漢卿在正確地利用輿論傳播正能量。不論是此前的維權事件還是本次的捐款事件,敬漢卿都是在利用輿論來引導正能量。即使網友對“死神之子”的爭議不斷,但不得不承認在前期視頻的逐漸奠基下,敬漢卿的粉絲數目已經達到了一個相當可觀的數字,其流量變現在B站各up主中也算是做得相對成功,而在成功實現變現并已獲得500多萬粉絲時,敬漢卿沒有選擇趁著熱度利用粉絲吸金,反而選擇了發布維權、捐希望小學這些視頻來利用輿論正向引導粉絲關注社會,合理利用粉絲基礎與號召力,放棄了可能更加有利于自己的條件而去幫助別人,這是難能可貴的。
                     
                    小編認為在目前這個很多人都想紅的時代,也正是這樣的“放棄”使得更多網友愿意與敬漢卿建立聯系,眾多網友的表態:“可能依舊有人無法接受他的風格,但雖然我不喜歡,但我尊重”。
                    知乎、B站中有比較多關于敬漢卿捐款一事的評論,有不少評論稱自己之前為“敬漢卿黑”或是“路人”,但因此事對敬漢卿的看法產生了很大的改變
                     
                    無論是明星還是網紅,如何合理利用自己的粉絲效應實際上是一個很值得重視的議題,能正向引導輿論,不僅對社會有利,無形之中也在為其自身增加著大眾評論中的正面占比。敬漢卿現在就已經成功證明——其作品不僅引導了較為龐大的正向輿論,更是實現了“路轉粉”或是“黑轉路或粉”。果然,他還是你們沒有看錯的那個男人。

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