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                    椰樹牌椰汁虛假低俗廣告引發輿情危機

                    椰樹牌椰汁是認知度、品牌效應都很高的一款經典飲品,即便很多年來它的包裝始終為人詬病土氣、太丑,但大伙兒全是嘴邊看不上身體卻很誠信,因為其質量和口感遭受大家的喜愛,加上情結加持,椰樹牌椰汁并沒有由于其包裝而在銷售市場上落到低處。
                     
                    和它的包裝風格一致的是,椰樹牌椰汁的廣告也是一如既往的土和俗,甚至在這條道上越走越遠的態勢。在年初,椰樹更換了新的包裝和廣告,或許是以往憑借這種尺度大的廣告嘗到了一些甜頭,新的廣告中增加了尺度更大的大胸美女鏡頭,并且在廣告文案上也是令人浮想聯翩:“每天一杯椰樹牌椰汁,曲線動人,白嫩豐滿”“從小喝到大”。這種文案再配上幾個比基尼大胸美女在鏡頭前亂晃,實在是一言難盡,令人難以直視,所以很多玩網友也指出其廣告低俗,并對這樣一個有口皆碑的老品牌感到不解——為什么要搞這么低俗的廣告自砸招牌?
                     
                    而且,這則廣告詞播映后不但導致了顧客的未滿,還驚擾了工商局官網,由于椰樹集團的這支廣告詞因涉嫌虛假廣告和庸俗廣告詞,迅速,這又變成了網民們探討的另外有關話題討論。
                     
                    遭到有關部門的批評和輿論的不滿,這就不單純是營銷翻車了,而是實實在在的公關危機了。椰子樹集團不得不發表聲明對此作出回應,聲稱廣告線實際上并沒有發揮邊際作用,也沒有虛假宣傳。這只是一個描述,基于一些消費者的印象,椰子汁是從小喝的。雖說這種聲明非常顯得心虛和狡辯,但很快椰樹集團就撤下廣告,換上了更加經典和“正常”的廣告和包裝,憑借知錯就改的態度和多年的口碑挽回了消費者的原諒和信任。
                     
                    椰樹打廣告本意是為了進一步促銷,但在推廣思路上似乎太過于“傳統”和“露骨”,其中低俗和虛假宣傳兩個點是其要害,導致最終弄巧成拙,不僅造成了負面效果,同時還轉變成一場公關危機。
                     

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