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                    輿情公關案例:奧迪二手車廣告歧視整容女性 扭曲價值觀念引眾怒

                    2017年5月,一則投放在線下影院和視頻網站上的《奧迪二手車廣告之整容篇》引起眾怒。
                    這個廣告的大致內容是,在婚禮上,丈母娘懷疑新娘整過容,突然沖上臺,當著賓客眾人的面開始“仔細檢測”自己的準兒媳婦。這時畫外音響起:“重要決定必須謹慎。奧迪二手車在線4S店,官方認證才放心”。


                    沒人知道奧迪官方二手車平臺怎么想出這個匪夷所思的廣告創意的,將“女性”和“二手車”的象征等同,妥妥的物化女性,同時,還有歧視整容,否定女性想要變美的個人選擇,再加上在婚禮進行中進行及其不禮貌的檢查,極大丑化了中國式家婆...


                    一個廣告能犯這么多錯誤真的少見,廣而告之的形式去宣揚一種扭曲的價值觀念,不僅引起了輿論的“反擊”,還牽連了網友對奧迪品牌的質疑。正如大V馬伯庸所說:“立意太low,充滿了中年猥瑣男的飯桌葷段子味道。”


                    在這則微博被大量轉發評論后,奧迪被被推上輿論的風口浪尖,隨后,奧迪二手車只好刪除這則廣告,并用“姊妹篇”廣告代替。


                    在傳統的汽車營銷之中,將汽車和女人結合起來捆綁宣傳是標配,但這并不代表就可以將神圣的“婚姻”等于“車輛交易”,更不能將“整容女性”等同于“二手女人”,也難怪大部分網友在評論中表現出強烈的抵制情緒。

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