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                    京東美妝快遞箱文案惹眾怒 危機公關被批“歧視”

                    去年10月,印有“不涂口紅的你,和男人有什么區別?”口號的京東美妝快遞盒被網民曝光,引發公眾對涉嫌歧視女性的憤怒。
                    網友紛紛表達“活了二十幾年不上妝,如今才察覺是個男生”、“原先一只唇膏就能夠保持轉性”。
                     
                    京東美妝對不妥文案發布致歉微博,表示此次不當文案完全是因為沒有端正態度,一味追求營銷噱頭所致。并對所有未發出的快遞箱進行更換并銷毀,對于已收到該批快遞箱的用戶,將補償一份美妝產品。
                    這個宣傳活動還很有時效,態度和處理方法也很誠實,但不能忍受競爭對手的閑談,蘇寧購買官博后立刻改口說“尊重和口紅無關的事情”。兩相對比之下,京東對于性別的刻板印象就需要深刻反省。
                     
                    京東美妝之所以被批“歧視”,其文案的深層邏輯是:女人不涂口紅便不配為女人,男人更是被剝奪了涂口紅的權利。女性就該涂口紅注重打扮,男性就該不修邊幅性格陽剛。這種兩邊都不討好的行為,妄圖用口紅來重塑性別區分標準,實在是錯的離譜。
                     

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