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                    絕味鴨脖營銷失誤 危機公關更是雪上加霜

                    繼喜茶之后,營銷作死的接力棒傳到了絕味手中,絕味不愧是一位王者段位的選手,各種酷炫的組合技簡直讓你根本看不懂。

                    在前年雙十一的天貓旗艦店上,一個女生,穿著蕾絲短褲大張雙腿,腳上還戴上鐐銬,配文“想要嗎?鮮嫩多汁”,包括床頭掛著的內衣,整個畫面都是low穿地心的性暗示。果然,這張海報放上去沒兩個小時,就被人舉報撤了下來。

                    雙十一海報惹來眾怒后,品牌草草發了一個侮辱大眾智商的公關聲明:該海報是由于運營人員是新手,當天失誤上傳才會出現這樣的情況,并申明自己從來都是一個尊重女性的企業。

                    有沒有人信我不知道,但是這遍剛“澄清”,又在那邊的微信公眾號發布一則《我不搞預售,我就是玉獸》的推文,性暗示意味相當明顯。而這樣以低俗為賣點的營銷,絕味在2016年就開始嘗試了,為了吸睛和銷售,而不顧品牌美譽度。

                    同樣,在絕味的官方微博上,你更是能看到各種低俗與爛梗齊飛的營銷,在公眾號評論區,更是各種媚俗,比如有人評論“這個評論看得我蜜汁尷尬”,運營人員則回復“蜜汁?哪里流出的蜜汁?”又比如有人評論“一定要用心做鴨”,運營人員回復“會的,會一直嫩、粗、大、長”...

                    引起大眾反感的同時,還引得主流媒體和相關部門介入進來,中國婦女報發文斥責絕味“一再侮辱女性群體,毫無道德底線,完全罔顧公序良俗,公然挑戰社會主流價值觀。”長沙市工商局也開始調查絕味鴨脖低俗廣告一案,認為絕味鴨脖涉嫌違反廣告法,最終罰款60萬元。

                    老司機不好模仿,剛一飆車就收罰單。絕味鴨脖被輿論聲討的最大問題是,把下流當情趣,把低級當趣味。同時,鴨脖作為食品,又不像杜蕾斯這種,非要與“性”強行扯上關系,去強行開車,不僅尷尬,而且惡心,好好吃個鴨脖不好嘛?非要與咸濕的事情產生聯想。不僅沒辦法帶來聲量和口碑,反而會在大眾的抵制中落得一個低俗的名聲。絕味鴨脖營銷失誤 危機公關

                    營銷本身就是一出失誤,公關更是失誤連連,品牌作死指數五顆星。

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