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                    杜蕾斯喜茶跨界營銷翻車 “污”失控演變成危機公關

                    杜蕾斯的廣告文案一向為大眾所稱道,不僅“污”得有趣,還非常符合品牌定位和性質,展現出強烈討喜的個性和風格。但常打擦邊球,也難免有過火的時候,“污”的程度一旦把握失控就容易滑向低俗,今年419營銷中,杜蕾斯和喜茶的跨界營銷就出了事。

                    “419不眠夜,今晚一滴都不許剩”“419不眠夜,喂飽每一張嘴”杜蕾斯發布新文案的同時還積極與喜茶互動,其文案和用意一目了然,只不過新的文案傳達的意思卻讓人感到不適與惡心,成人用品和飲品品牌進行聯合營銷,文案描述卻讓人難以對其產品產生向往和興趣,反而具有一種低俗和惡趣味,引發消費者們的反感,很快文案就被網友批評,而杜蕾斯和喜茶和馬上意識到了風向的不對勁,迅速撤掉廣告換上了一則中規中矩的文案,并向廣大網友道歉,這才平息了消費者的不滿。

                    在419營銷中,曾經在文案上志得意揚的杜蕾斯也翻了車,對于“污”的把握失了度,展現的則是與之前截然相反的低俗形象,而喜茶更是形象盡毀,在短期內消費者難免會對其產品產生奇怪的遐想與抵觸心理??傊?,杜蕾斯和喜茶跨界營銷失敗,最終不得不發聲道歉解決因此造成的公關危機,雖然道歉很快得到了原諒,但在419營銷大戰中,兩個品牌可以說是早早退出了戰場。

                    回顧杜蕾斯的一些經典廣告文案,我們可以看到,所謂的“葷段子”“內涵段子”總能很快吸引人們的眼球,是戳中了人的某種天性,但作為廣而告之的一種方式,要在公眾視野內展示,總得把握好一個度,用得好,可以說是幽默風流,用過頭,則變成低俗下流,營銷也會因此轉變成公關危機。

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